Главная — > Блог — > Государственные печати Мы продолжаем наш цикл статей, посвященных нетрадиционному использованию таких предметов, как печати и штампы, и в этой статье мы расскажем, как их можно использовать для раскрутки своей фирмы или сайта 
Это понятие придумал рекламный креативщик Джей К. Левинсон для малого бизнеса. Вкратце, идея Левинсона была в том, чтобы использовать множество дешевых рекламных носителей вместо пары-тройки дорогих. Такими носителями могли быть визитные карточки, листовки, граффити на стенах — и даже денежные купюры, которыми мы сегодня и займемся. Нет ничего проще заставить людей узнать о существовании вашей фирмы или сайта. Вы можете купить печать или штамп, содержащий название и телефон вашей фирмы или адрес вашего сайта, и проштамповывать им все денежные купюры, которые проходят через ваши руки.
Можно. Надписи на деньгах считаются незначительным повреждением, и такие деньги обязаны принимать везде на территории РФ. Их принимают в банках, в магазинах, такие деньги без проблем воспринимают счетные машинки и устройства контроля купюр банкоматов и терминалов. При условии, конечно, что на банкноте нет других повреждений, которые делают ее неплатежной. С точки зрения закона, за умышленную порчу денежных знаков… вам ничего не грозит. Когда-то деньги в нашей стране вполне серьезно рассматривались как возможная рекламная площадка. Разрешить такую рекламу законом в те времена не рискнули, но и прямой запрет на нее также отсутствует. А Центробанк России так и вовсе не против рекламных оттисков на деньгах. Такая позиция обусловлена двумя основными причинами. Во-первых, с точки зрения Центробанка, реклама на деньгах малоэффективна, так как при попадании таким образом «помеченной» банкноты в банк последний обязан ее заменить как ветхую. Во-вторых, поиск того, кто поставил штамп, с целью привлечь его к ответственности, неэффективен вообще. Даже если рекламодателя обнаружат (затратив на это несоизмеримо больше денег, чем на перевыпуск ветхих купюр), нужно будет еще доказать, что это именно он поставил штамп.
Еще как! Сторублевка живет примерно полгода и за это время успевает сменить в среднем 200 владельцев. Две сторублевки — аудитория в 400 человек, три сторублевки — 600 человек увидят вашу рекламу. Конечно, мы несколько упрощаем процесс — если бы все было так просто, люди вообще не заказывали дорогую рекламу. Но эффективность есть, и ощутимая — особенно в небольших городах, где круговорот банкнот ограничен. К тому же это удобно — вместо того, чтобы бегать с баллончиком краски и искать свободные заборы, можно не выходить из офиса. Вы можете заказать печать онлайн, и когда к вам поступает очередная денежная купюра, вы — хлоп — и пускаете ее в путешествие уже с вашей рекламой.
Представьте себе, это так. Даже очень крупные фирмы рекламируются на деньгах, например, всем известный немецкий автоконцерн Volkswagen и ведущий европейский мобильный оператор Vodafone. Причем их рекламные отделы проявили настоящую креативность и нанесли на банкноты рекламные рисунки, обыгрывающие рисунок на самой банкноте. Это — Евросоюз, где, как известно, законы стоят на страже коммерческих интересов, но так делают и в Украине, и в России тоже в последнее время становится тенденцией нанесение рекламы на деньги. А самый дешевый способ это сделать — печати и штампы.
Главное в таком типе рекламы — минимум затрат. Даже на производстве печати можно значительно сэкономить. Современные веб-технологии позволяют даже не пользоваться услугами дизайнера, а нарисовать печать самостоятельно в онлайн-редакторе. Он прост в освоении и не требует практически никаких компьютерных навыков.
Дата публикации 2017-07-24
Открыть Конструктор печатей
Реклама на деньгах: нестандартный способ маркетинговой оффлайн-рекламы
Сложность статьи:Новичкам
Гостевая статья от Романа Челлера (веб-студия SEOBING).
Как разработать по-настоящему эффективную рекламную кампанию? Не сложно! Для этого нужно в первую очередь не бояться экспериментировать, ведь нестандартные решения зачастую больше всего привлекают внимание целевой аудитории. Одним из наиболее креативных и интересных примеров свежего подхода к маркетингу является реклама на денежных купюрах. Данный способ был открыт нами совсем недавно, в июле 2016 г.
Специалисты нашей компании собственноручно подготовили всё необходимое для старта рекламной акции. А именно: разменяли денежные купюры номиналами 500, 1000, 5000 руб. Причем тысячных купюр было больше всего, пятитысячных меньше.
Вчетвером потратив ровно 2 часа времени, удалось подписать все банкноты обычной синей ручкой (синий цвет характерно бросается в глаза), и к тому же этот цвет является нашим фирменным.
После этого мы вернулись к своим основным рабочим функциям, но с работы ушли на час раньше, чтобы успеть зайти в отделения Сбербанка. Разъехавшись, каждый из нас четверых посетил по два банковских отделения в городе, дабы получить больший охват пользователей.
Все денежные купюры мы через банкоматы отправили на единый дебетовый счет этого же банка. Попросту сказать — перевели на карточку.
После этого нам оставалось ждать недолго…
Вернувшись к вступлению
В чем заключается суть рекламы на деньгах? Все очень просто: берете банкноты и делаете на них аккуратную надпись, рекламирующую ваш ресурс, компанию или услугу. После этого банкноты можно вводить в оборот.
Поскольку далеко не все продавцы готовы принимать деньги с надписями, наилучший способ распространения купюр – это использование их в различных платежных терминалах и банкоматах города.
Таким образом, ваша реклама достаточно быстро разойдется в широкие массы, и ее увидят все, кому впоследствии банкоматы выдадут эти купюры. Люди будут пользоваться деньгами и очень скоро обязательно заметят ваше «послание».
Преимущества «денежной» рекламы
Реклама, размещенная на банкнотах – это не особо популярный способ маркетинга, но, тем не менее, он работает и обладает рядом весомых преимуществ. Основное достоинство такой рекламы заключается в том, что она совершенно бесплатна.
Все, что вам нужно – это денежные купюры, обычная авторучка и немного усилий. По нашему опыту — 2 часа времени.
Причем вам не придется тратить деньги ни на размещение, ни на распространение носителей, так как деньги расходятся по рукам естественным образом: через магазины, банкоматы и при частных деловых операциях. Вторым плюсом этой рекламы является большой охват аудитории.
Купюры постоянно переходят из одних рук в другие, и если они хотя бы какое-то время не будут попадать под проверку сотрудниками банка (банкноты с надписями изымаются из оборота), то вашу рекламу увидят сотни, а то и тысячи людей.
Кроме того, надписи на деньгах быстро привлекают внимание целевой аудитории, поскольку такой вид рекламы пока очень слабо распространен. Люди уже привыкли игнорировать приевшуюся рекламу на билбордах, стенах магазинов, в прессе и так далее.
Но реклама на денежных купюрах, скорее всего, не останется незамеченной ввиду необычности и креативности такого носителя. Ваш посыл наверняка не будет проигнорирован ни студентами, ни взрослой аудиторией, и конечно люди с чувством юмора и будучи в хорошем настроении непременно потянутся к смартфону или компьютеру из любопытства.
Они обязательно введут адрес вашего сайта в поиск и ознакомятся с вашей компанией, продуктом или услугой.
На следующее утро
Наступил следующий день. Я приехал к 11 утра в офис, налил чашку кофе, включил рабочий компьютер и зашел посмотреть, сколько посетителей успело зайти на наш сайт.
На тот момент ничего необычного, всего 47 человек отметились на нашем ресурсе. Вероятно это обычные ТОПовые переходы из поисковиков.
К полудню подъехали еще двое наших сотрудников. Снова кофе и снова статистика переходов.
Посетителей прибавилось на 35 человек. Итого уже 82 перехода.
Следующий срез позиций был в 18:15 во время нашего ужина. Все специалисты находились в офисе, настроение было бодрое, обсуждались все возможные нестандартные варианты рекламы.
Рабочий телефон снова зазвонил, это был наверное десятый по счету звонок, но на этот раз потенциальный клиент сам рассказал, что вышел на нас по рекламе на тысячной купюре.
Ему стало интересно, кто мы и чем занимаемся.
Итак, статистика — взглянув на счетчик, цифры были внушительные.
226 посетителей и еще не вечер.
Следовательно, до позднего часа количество переходов только увеличивалось.
Мы задействовали 30 купюр номиналом в пять тысяч, 140 купюр по тысячи рублей, и 245 купюр по 500 рублей.
Исходя из этого, конверсия переходов достаточно высокая. Причем люди заходили на сайт и реально знакомились с контентом. Отмечались внутренние переходы из раздела в раздел, тем самым повысился общий поведенческий фактор.
Вывод: если использовать наибольшее количество купюр, охват будет еще больше, а значит и количество переходов на сайт.
Но для нас это был эксперимент.
Реклама на купюрах с точки зрения закона
Наверное, после ознакомления с нашей pr-акцией у вас появился вопрос: а насколько законно размещать какие-либо рекламные надписи на денежных купюрах? Центробанк уже давал разъяснение по этому поводу, в котором было сказано, что ответственность за нанесение рекламы или частных объявлений на денежные знаки в нашей стране не предусмотрена. Единственный момент, что, как уже говорилось выше, проходя проверку в банке, банкноты с надписями считаются ветхими и изымаются из оборота.
Так что не видим повода отказываться от неординарного способа маркетинговой оффлайн-рекламы. Ведь пока не попробуешь, не узнаешь, каким будет результат!
Автор идеи и текста — Роман Челлер (веб-студия SEOBING).
Челябинское УФАС: Реклама на банкнотах – это законно
Лента новостей
В Копейске перевернулся бензовоз Атмосферное давление рвануло вверх на Южном Урале «Здоровые» проекты ЮУрГУ заменят тренера и семейного врача На Магнитке учатся управлять вовлеченностью персонала Челябинец погиб в ночном ДТП с переворотом В челябинском детсаду открылась спецгруппа для детей с диабетом Плюс 391 новый зараженный: на Южном Урале растет заболеваемость COVID-19 Пенсионер из Миасса потерял ₽600 тыс., надеясь вернуть вложенные в «пирамиду» деньги На Южном Урале ожидается температура ниже нормы Пять вагонов с углем сошли с рельсов под Ашой В Челябинске собаки изменили жизнь особенных детей В массовой аварии под Ашой погиб мужчина «Черно-белые» обыграли действующего обладателя Кубка Гагарина На Южном Урале уснувшая за рулем автоледи устроила смертельное ДТП В Военно-воздушной академии Челябинска открыли «Аллею героев» На Южном Урале до 2024 года ликвидируют 7 свалок В Челябинске открыли сквер для юных художников Более 10 тыс. южноуральцев продолжают борьбу с коронавирусом Челябинский школьник получил травмы после наезда автоледи «Металлург» одержал 9 побед подряд, разгромив «Автомобилист» Союз молодых металлургов готовит новый корпоративный календарь Выходные на Южном Урале принесут «мокрые» осадки Начинающий инвестор из Сатки потерял более ₽1,6 млн Более 10 тыс. южноуральцев воспользовались Пушкинскими картами за первый месяц ВНИМАНИЕ. Лжеремонтник из Златоуста похитил более ₽700 тыс. На Аркаиме запечатлели птицу царя Соломона Южноуральские призывники отправятся служить в Президентский полк Челябинские хирурги освоили новый вид операций на печени Режим «черного» неба возвращается на Южный Урал В Челябинске уменьшат дорожные конфликтные точки На Южном Урале ожидается эпидемия гриппа на фоне COVID-19 Глава СКР потребовал доложить об обстоятельствах осквернения Вечного огня в Миассе У бюджетников Челябинской области вырастет зарплата В лесу на Южном Урале обнаружили 17 авиабомб В Челябинской области 11 школ закрыты на карантин по ОРВИ На Южном Урале дома-призраки пугают жителей поселка В Челябинской области увеличат темпы вакцинации беременных На 3 месяца продлен арест экс-чиновника мэрии Челябинска, обвиняемого в получении взятки В Челябинской области более 2,6 тыс. человек заболели COVID-19 после вакцинации ВНИМАНИЕ. Южноуральцев вновь приглашают на бесплатную вакцинацию в выходные 
Финансы
В Челябинске появилась реклама на банкнотах – по словам сотрудников антимонопольного органа, это не противоречит закону, передает корреспондент Агентства новостей «Доступ» со ссылкой на пресс-службу УФАС региона.
Жители южноуральской столицы заметили купюры с частными объявлениями и обратились за разъяснениями в УФАС.
«Нанесение посторонних надписей не лишает банкноты платежеспособности – основными критериями, которой является подлинность денег и их 55% сохранность. Кроме того, Закон о рекламе не запрещает размещать объявления на денежных знаках», – пояснили антимонопольщики.
В ведомстве добавили, что попадая в российскую банковскую систему, купюры с рекламой повторно в обращение не поступают.
Как отличить подлинные банкноты от фальшивых – смотрите в видеорубрике Агентства новостей «Доступ» «А правда ли?»
деньги реклама частные объявления купюры Друзья, подписывайтесь на наши аккаунты в соц.сетях!
- Да, ношу
- Да, на подбородке (чтобы не оштрафовали)
- Нет, не верю, что она поможет
- Нет – я уже привился (-ась)
- Нет – езжу на авто и заказываю доставку
Нацбанк: правила использования изображения банкнот в рекламе должны соблюдаться
14:25 22.05.2014
В Беларуси при изготовлении продукции рекламного характера зафиксированы отдельные случаи неправомерного использования изображений банкнот Национального банка Республики Беларусь. Об этом сообщает пресс-служба белорусского регулятора.
В соответствии с постановлением правления Национального банка Республики Беларусь от 28 ноября 2012 г. № 609 установлен ряд конкретных требований к воспроизведению изображений банкнот Национального банка Республики Беларусь.
Так, при одностороннем воспроизведении изображений банкнот размер копий должен составлять менее 75 процентов или более 125 процентов размера подлинной банкноты.
При двустороннем воспроизведении изображений банкнот размер копий должен составлять менее 50 процентов или более 200 процентов размера подлинной банкноты.
В случае воспроизведения отдельных фрагментов изображений банкнот такие фрагменты не должны изображаться на фоне, напоминающем подлинную банкноту. При этом размер фрагментов должен быть меньше 1/3 размера подлинной банкноты. Кроме того, фрагменты должны подбираться таким образом, чтобы из них нельзя было составить (склеить) полное изображение банкноты.
При воспроизведении изображений банкнот на электронных носителях в случае, если цифровое изображение банкноты является общедоступным, такое изображение должно удовлетворять следующим критериям:
- разрешение изображения не должно превышать 72 точки на дюйм;
- на изображение по диагонали наносится надпись «УЗОР», и (или) «ОБРАЗЕЦ», и (или) «SPECIMEN».
- надпись должна быть контрастного цвета, ее длина должна составлять не менее 75 процентов размера длины воспроизводимого изображения, а высота букв – не менее 15 процентов ширины воспроизводимого изображения.
Нацбанк напоминает, что несоблюдение организациями или гражданами установленных требований к воспроизведению изображений банкнот Национального банка Республики Беларусь при изготовлении разного рода рекламной продукции может рассматриваться как нарушение статьи 26 Закона Республики Беларусь «О рекламе», в соответствии с которой реклама, порочащая официальную денежную единицу Республики Беларусь, является ненадлежащей и не допускается.
Нарушение указанного требования может явиться основанием для начала соответствующего административного процесса с привлечением виновных к установленной ответственности.
Если вы заметили ошибку в тексте новости, пожалуйста, выделите
её и нажмите Ctrl+Enter
По Абакану гуляют фальшивые деньги, напечатанные на струйном принтере
Накануне при пересчете денежных средств, поступивших из магазина по ул. Дружбы Народов, специалистом банка была обнаружена купюра достоинством 5 тысяч рублей образца 1997 года с № ам 584****, с признаками подделки, сообщает МВД Хакасии. Согласно проведённой экспертизе, денежный билет изготовлен не производством Гознака, подобные купюры аналогичной серии и номинала уже выявлялись в столице региона.А днём ранее была выявлена фальшивая тысячная купюра с № Ех 942****, поступившая в банк после инкассации из торгового павильона по ул. Пушкина. Она также образца 1997 года. Экспертом установлено, что купюра изготовлена с помощью струйной печати водорастворимыми чернилами. На территории Абакана аналогичные денежные билеты не выявлялись.Подделки изъяты. По обоим фактам возбуждено уголовное дело по признакам преступления, предусмотренного ч.1 ст.186 УК РФ «Изготовление, хранение, перевозка или сбыт поддельных денег или ценных бумаг». Совершение данного преступления наказывается принудительными работами на срок до 5 лет либо лишением свободы на срок до 8 лет со штрафом в размере до 1 миллиона рублей.
Сотрудники полиции настоятельно рекомендуют быть внимательными по отношению к деньгам: если вы обнаружили купюру сомнительного качества, не пытайтесь её сбыть – это преступление. Следует незамедлительно обратиться в полицию, что поможет оперативно задержать фальшивомонетчиков.
Напомним, в 2020 году в республике за неполный год из оборота вывели девять поддельных купюр. Как поясняют в пресс-службе Национального банка Хакасии, среди них была одна иностранная банкнота – 100 долларов США.
В последнее время чаще всего, как отмечают специалисты, подделываются купюры достоинством 5000 рублей. В этом году в регионе выявили пять – образца 1997 года, еще две – 2004 года и одну – 2010.
Примечательно то, что в этом году сотрудники полиции имели дело как с высокотехнологичными подделками, которые от настоящих денег почти невозможно отличить, так и с деньгами, напечатанными на бытовом принтере.
— Всегда проверяйте у купюр как минимум четыре защитных признака. Если появились сомнения в подлинности — обращайтесь в ближайший офис банка, где проверку проведут бесплатно. В особо сложных случаях сомнительную банкноту передадут на экспертизу в Банк России», —поясняет Вадим Лузанов, управляющий Отделением-НБ по Республике Хакасия Банка России.
Чаще всего фальшивыми деньгами рассчитываются в небольших магазинах и на заправках. В МВД Хакасии советуют при обнаружении такой купюры не спешить от нее избавляться, так как в противном случае можно стать соучастником преступления.
В 2019 году в Хакасии специалисты обнаружили шесть поддельных купюр, номиналом 5 тысяч рублей, 1 тысяча рублей, 2 тысячи рублей. Для сравнения: за 2018 год было выявлено девять фальшивок.
Реклама на денежных знаках — насколько это законно и эффективно, выясняла «Народная экономика». Новости. Первый канал
Предназначено под нож. Как поступают с деньгами, на которых появилась чья-то реклама — подробности в «Народной экономике».
Беспроигрышная лотерея. В Подольске задержаны двое молодых людей — москвич и волгоградец, которые разменивали через лотерейные аппараты поддельные тысячерублевые купюры. Напечатанные на цветном принтере, псевдоденьги были, тем не менее, с магнитной полосой. Наклеенная сверху она и вводила технику в заблуждение.
И аппарат выдавал с крупных, но фальшивых купюр сдачу банкнотами помельче, разумеется, реальными. Подозреваемые, которых, к слову, задержали с поличным, наменяли таким образом денег на 41 тысячу рублей. Возбуждено уголовное дело, молодые люди под домашним арестом — за них внесен денежный залог. А в полиции не исключают, что в этой истории есть и реальные пострадавшие.
Информацию просят сообщить по телефонам: 8 (4967) 630263 и 8 (4967) 630271.
Дело — табак. 15 ноября вступают в силу новые штрафы за нарушение антитабачных законов, а также запрет на рекламу табачных изделий. Подробности публикует официальная пресса, по поводу рекламы сказано коротко, но емко — не допускается.
В отношении же театра и кино, теле- и радиопрограмм есть пояснения. Что уже снято или записано — остается. А для новых произведений категорическое нет, если их будут смотреть дети.
Для взрослых запрет на табак с оговоркой, за исключением действий, являющихся частью художественного замысла. Иначе штрафы — до 200 тысяч рублей. Что касается других денежных санкций. До тысячи заплатят дымящие там, где запрещено. Если это детская площадка — до 3-х тысяч.
И до 5 тысяч наказание для продавца, не обратившего внимание, что покупатель несовершеннолетний. До 2-х тысяч для любого взрослого, протянувшего сигарету ребенку.
На Дальнем Востоке вспомнили забытое старое. Предприимчивые бизнесмены рекламируют свои фирмы на деньгах. Бум подобных объявлений был лет 10-15 назад. Госзнак даже проводил соцопросы — может, стоит официально разрешить такую рекламу. Не разрешили, но и не запретили.
Кому просто деньги, а кому и рекламный носитель. Сдаём жильё — телефон и адрес интернет-сайта. Коротко и ясно. Затраты на рекламу почти нулевые — вряд ли можно считать серьёзным расходом печать на сторублёвке. Оказавшись в руках, такая банкнота настораживает: может, это брак или фальшивка? Как выяснила съемочная группа, купюры принимают без проблем в ларьке.
Офис агентства недвижимости, телефон которого указан на купюре. Риелторы отрицают, что реклама — дело их рук. Но при этом легко меняют банкноты на другие, без печати.
Кто придумал такой маркетинговый трюк, если не само агентство, и как деньги попали в оборот? Загадка. Но автор идеи наверняка знал, что ему за это ничего не будет. Рекламные надписи не делают купюру испорченной, её ценность сохраняется.
Ею можно расплачиваться при наличных расчётах, её, как правило, принимают платёжные терминалы. Такие деньги изымаются из оборота как ветхие, лишь попадая в банк.
Но казначейству проще напечатать новую сторублёвку, чем искать, кто изрисовал старую.
«Законодательство Российской Федерации на настоящий момент не содержит ответственности в каком бы то ни было виде за совершение подобных действий.
И Центробанк давал разъяснения по этому поводу на самом деле. Потому что установить лицо, которое совершило эти действия, требует огромного объёма проверки.
И сама проверка стоит дороже, чем те банкноты, которые были испорчены», — говорит юрист Ирина Балахнина.
За незаконную рекламу тут тоже не привлечёшь — деньги не входят в перечень объектов, на которые нельзя наносить объявления. Хотя, конечно, и разрешения никто не давал. Но специалисты Центробанка уверены: эффект почти нулевой. Исписанная банкнота ходит по рукам очень недолго.
«Стоит такой банкноте попасть в банк, она автоматически переводится в разряд ветхих, и дальше в обращение не идёт. И уже на этом этапе смысл такой рекламной акции теряется», — говорит начальник отдела наличного денежного обращения ГУ Банка России по Приморскому краю Олег Карепов.
Маркетологи тоже сомневаются, что подобные ходы работают. Некоторым может быть неприятно, что деньги изрисованы, и реклама вызовет отторжение. Но чаще люди просто не рассматривают купюры, которые получают в магазине, кассе или банкомате.
«Скорее всего, компания, которая сделала это, рассчитывала на какой-то эффект в целевом выражении. То есть количественно они распространили информацию многим, а качественно — это вопрос», — сказал маркетолог Василий Клюкин.
Для такой рекламы, на нетрадиционных носителях, маркетологи придумали термин «партизанская». Она может подстерегать потенциального потребителя где угодно: на люках, на асфальте, на зеркале в туалете ночного клуба и даже на дне бассейна.
Как и положено всему партизанскому, она вторгается неожиданно и не всегда приятно. Хозяина поверхности зачастую никто не спрашивает, можно ли сделать её рекламной.
А людям не оставляют возможности отдохнуть от навязчивых объявлений даже там, где их совсем не ждёшь.
А вот в Белоруссии с людьми, пачкающими своей рекламой деньги, особо не церемонятся.
Штраф в 2,5 миллиона местных рублей , в российских цифра скромнее около 9 тысяч, суд Минска постановил взыскать с фотографа, разместившего свои контакты на деньгах, суммарной стоимостью 50 миллионов. Точка в этой истории, правда, не поставлена.
Мужчина, который гордился бизнес-идеей и вроде даже давал интервью по этому поводу, на суде от слов своих отказался и теперь заявляет, что вся эта акция — дело рук конкурентов.
Что нельзя писать в рекламе по нормам антимонопольного законодательства? — Право на vc.ru
Реклама плотно вошла в нашу жизнь, практически все бренды сейчас используют рекламу для продвижения на рынке. Но реклама не всегда может приносить прибыль. Реклама, нарушающая законодательство, может привести к большим убыткам. Как не нарушить антимонопольное законодательство, распространяющееся на рекламу, мы сейчас расскажем!
Можно подумать, что на рекламу распространяется только ФЗ «О рекламе», но это не совсем так. Реклама контролируется и ФЗ «О защите конкуренции». Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и ее территориальные подразделения — это государственный орган, который следит за соблюдением законодательства в сфере конкуренции.
Действия Антимонопольной службы направлены на создание условий, которые обеспечивают свободную конкуренцию и ограничение монополистической деятельности компаний. Ведомство выявляет факты недобросовестной конкуренции, факты злоупотребления доминирующим положением на рынке, незаконные действия, ограничивающие свободную конкуренцию, а также выявляет случаи ненадлежащей рекламы.
Недобросовестная конкуренция – это нарушение правил конкуренции, действия, направленные на ущемление интересов конкурентов, на получение преимуществ своей компании в предпринимательской деятельности.
Реклама – это инструмент, с помощью которого компания информирует потребителя о своем товаре и его характеристиках.
Реклама подразумевает выделение продукта на рынке среди остальных, ведь в рекламе всегда присутствует УТП (уникальное торговое предложение), которое раскрывает уникальность товара.
Вот, здесь и можно наступить на грабли! По нормам антимонопольного законодательства компании не вправе использовать в рекламе фразы, которые качественно выделяют компанию на фоне остальных, или даже заведомо наносят ущерб деловой репутации конкурентов.
Можно выделить три формы недобросовестной конкуренции в рекламе. Давайте разберемся, какие элементы нельзя использовать в рекламе, чтобы избежать судебных разбирательств. Для этого обратимся к статьям 14.1-14.3 ФЗ «О защите конкуренции».
1). Нельзя использовать ложные, неточные или искаженные сведения, которые дискредитируют конкурента. Например, если в рекламе будет использоваться недостоверная или неточная информация, которая показывает слабые стороны продукции конкурента, даже если это показано косвенно, это будет признаваться актом недобросовестной конкуренции.
Главная цель размещения такой недостоверной, неточной информации в рекламе – подрыв доверия к конкуренту. Важно обратить внимание на то, что актом недобросовестной конкуренции будет признано именно распространение недостоверных или неточных сведений, которые могут оказать влияние на репутацию конкурента, а для нарушителя открыть преимущества на рынке.
2). Нельзя использовать сведения, которые вводят в заблуждение потребителя, конкурентов и других третьих лиц. Речь идет об информации о производителе и его товаре, а не о конкурентах. Также важно отметить, что информация эта в положительном ключе характеризует производителя. Обычно к такой информации относится:
— качество и свойства товара, способы изготовления, результаты от использования товара;
— наличие товара на рынке, количество товара, размер спроса на товар;
— место производства, изготовитель товара, гарантия;
— условия приобретения товара и цена.
Важно помнить, что нарушением является использование данной информации именно в случае ее недостоверности. Если Вы можете документально подтвердить размещаемую информацию, то это не будет являться нарушением.
В качестве примера можно привести использование в рекламе достаточно известного знака ГОСТа.
Если в рекламе указывается, что продукт производится по ГОСТу, а документально это не будет подтверждено, то это является актом недобросовестной конкуренции.
3). Нельзя использовать некорректное сравнение Вашей компании или товара с компанией или товаром конкурента. Иногда производители пытаются показать качества и характеристики своего товара в сравнении с товаром конкурента. Важно помнить, что некорректные сравнения могут быть признаны актом недобросовестной конкуренции.
Сравнения, которые нельзя использовать в рекламе:
— сравнение с использованием слов «лучший», «самый», «первый», «единственный» и т.п. Эти слова показывают превосходство товара над товарами конкурента. Если Вы будете использовать такие слова в рекламе без указания конкретных характеристик, которые можно подтвердить, то Вы будете нарушать антимонопольное законодательство.
— сравнение, в котором не указаны конкретные параметры сравнения или результаты сравнения не могут быть объективно проверены.
— сравнение, которое основано на сопоставлении незначительных и несопоставимых фактов, содержит негативную оценку деятельности конкурента или его товара. В случае такого некорректного сравнения достоверность информации не может быть ни подтверждена, ни опровергнута.
Наши специалисты советуют перед созданием рекламы обратиться к законодательным актам, чтобы обезопасить себя от нарушений закона. А в случае возникновения спорных ситуаций воспользоваться помощью юристов.
Цб назвал фаворитов для появления на банкнотах 1 тыс. и 5 тыс. рублей
В Японии восхитились «очаровательным» внедорожником «Лада Нива»
Японский автожурналист Фумио Огава в своей статье для издания Asahi Shimbun поделился впечатлениями от российского внедорожника «Лада Нива», назвав автомобиль «очаровательным» и «продвинутым».
Как напомнил автор статьи, этот компактный внедорожник был создан в СССР в 1976 году. «Коротко говоря, это очаровательный продвинутый автомобиль, который может преодолевать бездорожье. Интересно, что рассказ об этом автомобиле затрагивает послевоенную историю СССР», – приводит выдержку из статьи РИА «Новости».
В Советском Союзе в те годы решили создать автомобиль, способный передвигаться в самых суровых условиях, пояснил Огава. «Так появилась вместительная трехдверная «Нива». Она оснащена подключаемым полным приводом с вспомогательной коробкой передач, системой, которая в отсутствие Pajero сейчас встречается только на Suzuki Jimny и некоторых американских автомобилях», – пишет он.
По его словам, несмотря на отсутствие традиционной для внедорожников рамной конструкции, способность автомобиля ездить по неровным дорогам была высоко оценена на том же западноевропейском рынке.
«Нива» выпускается до сих пор. Но это не мрачное известие.
Когда в 2017 году «Лада» стала частью французского концерна Renault, руководство французской компании посчитало, что «Нива» уже отжила свое, но популярность автомобиля на рынке не позволила снять ее с производства.
Поэтому Renault возобновила продажи обновленной модели 1976 года под новым названием Niva Legend наряду с текущей моделью «Нива», – добавил журналист.
Кроме того, популярность данного автомобиля отчасти объясняется его применением в автоспорте. Так, в 1979 году «Нива» приняла участие в первом ралли «Париж-Дакар», а в 1981 году в нем участвовало в общей сложности 13 автомобилей этой модели, и один из них финишировал на третьем месте, обойдя Range Rover, Toyota и Mercedes-Benz.
Как отметил Огава, в 1980-е годы он ездил на неофициально импортированной «Ниве», и для него она оказалась автомобилем, который «прибыл издалека на машине времени»: двигатель сильно шумел, а ездить было некомфортно.
«На мой взгляд, единственное, что было хорошего в «Ниве», – это компактность и симпатичный дизайн.
Ее до сих пор импортируют, хотя и в очень небольших количествах, и время от времени вы можете увидеть женщину лет 30, счастливо катающуюся на «Ниве» по токийскому району Сетагая, где я живу. Возможно, «Нива» изменилась.
Или, возможно, следует думать, что изменилось восприятие автомобилей. Может быть, тот факт, что автомобиль не напичкан технологиями, успокаивает людей», – заключил автор.
Напомним, в сентябре обозреватель японского портала Kuruma News отметил уникальность российского УАЗа, а в июне читатели портала Yahoo News Japan восхитились премиальными автомобилями российской марки Aurus.
Фас в сми: «заманиловка» в рекламе не пройдёт!
ФАС И РЕКЛАМА ФИНАНСОВЫХ И СТРАХОВЫХ УСЛУГ. Нарушения рекламного законодательства в денежно-кредитной сфере по-прежнему остаются одними из наиболее частых, что показывает практика работы территориальных управлений Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
Напоминаем, что о нарушениях закона о рекламе, защите конкуренции, которые обнаружило антимонопольное ведомство в самых разных областях, можно прочитать на нашем сайте в разделе «Контроль. РФ».
БРЯНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Внимание сотрудников Брянского УФАС привлекла реклама на фасаде торгового центра в поселке Выгоничи Брянской области о предоставлении услуг по ОСАГО, КАСКО, страхованию имущества: в ней отсутствовала существенная информация, а именно наименование страховой компании, непосредственно оказывающей страховые услуги и имеющей лицензию.
В ходе рассмотрения дела установлено, что рекламодатель услуги страхования не предоставляет, а является лишь агентом по предоставлению за вознаграждение консультаций лицам, желающим купить различные полисы страхования.
Как выяснилось, рекламная конструкция принадлежала арендаторам, осуществляющим агентскую деятельность по страхованию. Новый владелец помещения не стал тратиться и менять рекламный щит, ведь услуги он предоставляет аналогичные.
Однако проверить рекламу на соответствие требованиям законодательства предприниматель не удосужился.
Комиссия антимонопольного органа посчитала, что реклама не соответствует требованиям закона о рекламе и выдала предписание об устранении нарушения. Предприниматель привлечён к ответственности.
ВЛАДИМИРСКАЯ ОБЛАСТЬ. Владимирское УФАС рассмотрело дело об административном правонарушении, возбуждённое в отношении ООО «МКК «Большеволжская» по части 6 статьи 14.3 КоАП РФ.
Оно выразилось в размещении рекламного объявления в газете «Кольчугинские новости» (№47 от 28.11.2018) следующего содержания: «Касса взаимопомощи большеволжская … Денежные займы. Быстро. Честно.
Просто 0,7% Кольчугино, ул. Дружбы, 29 ».
В нём нарушены требования части 7 статьи 5, пункта 2 части 2 и части 3 статьи 28 ФЗ «О рекламе»: отсутствует часть существенной информации об условиях приобретения рекламируемого товара, вводятся в заблуждение потребители рекламы, умалчивается об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, и т.п.
Владимирское УФАС признало ООО «МКК «Большеволжская» виновным в совершении административного правонарушения и привлекло его к ответственности в виде предупреждения.
ВОЛГОГРАДСКАЯ ОБЛАСТЬ. Волгоградское УФАС рассмотрело дело о нарушении рекламного законодательства со стороны ООО «МКК «АктивВолгоград». Дело было возбуждено по материалам, предоставленным Южным ГУ Банка России.
По адресу: Волгоград, проспект Героев Сталинграда, 30а, на окнах одного из подразделений МКК в отсутствие собственно вывески компании на цветных плакатах размещалась реклама, которая сообщала: «Деньги Актив. Деньги в нужный момент.
Деньги для Вас! Честно и быстро! Деньги до зарплаты! … Новым клиентам 1% при гашении на 30-й день».
Кроме того, на окнах организации под плакатами нанесена надпись «Займы от 0,9%».
Как было установлено, реально действующие процентные ставки по займам в МКК «АктивВолгоград» составляли от 182,5% до 730% годовых в зависимости от суммы и срока займа.
Представитель общества пояснил, что под займом в 0,9% понимался заём для пенсионеров, при этом в рекламе указана ставка процентов за один день (а не годовых).
А вот по поводу указания в рекламе условий займа «Новым клиентам 1% при гашении на 30-й день» общество вообще не смогло предоставить ни одного подтверждения фактического предоставления займов на данных условиях, указав только, что оно имеет право добровольно снижать процентную ставку в случае своевременного погашения краткосрочного месячного займа с 1,5% до 1% в день и заключать при этом дополнительное соглашение с гражданином. Первоначальный договор с клиентом не содержал условий о возможности перерасчёта.
Волгоградское УФАС признало рекламу ненадлежащей, так как в ней нарушен ряд требований закона о рекламе (частей 1 и 3 статьи 28, пункта 4 части 3 статьи 5). ООО «МКК «АктивВолгоград» выдано предписание о прекращении распространения ненадлежащей рекламы.
«Казалось бы, это обычный рекламный ход — обращать внимание потребителей только на самые привлекательные характеристики товара, цены, а применительно к финансовым услугам — проценты. Но такие «заманиловки» по финансовым услугам запрещены рекламным законодательством», отметила заместитель руководителя Волгоградского УФАС Ирина Никуйко.
ИВАНОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Ивановское УФАС возбудило дело в отношении микрокредитной организации, обещавшей клиентам «супервыгодные займы». Реклама займов «До получки» была опубликована в газете «Кинешемец.ру».
Из представленных в антимонопольный орган пояснений рекламодателя следует, что под супервыгодными займами в рекламе имелась в виду льготная ставка 0,5% в день (182,5%) годовых, которая предоставляется ООО «МКК «Капитал-И» к основному кредитному продукту со ставкой 2% в день (730% годовых) при полном и своевременном погашении займа.
Ивановское УФАС посчитало, что утверждение «супервыгодные займы» в подобной рекламе выглядит недостоверным.
На рынке микрофинансирования существуют различные предложения по финансовым услугам, в том числе предоставляются займы и от 0,5% в день, и даже по ставке 0,00% в день с единовременным погашением.
Таким образом в сравнении с иными программами микрокредитования рекламируемый заём ООО «МКК «Капитал-И» нельзя назвать «супервыгодным».
Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. За нарушение данных требований согласно части 6 статьи 38 ответственность несёт рекламодатель. Рассмотрение дела назначено на 29 мая.
ОРЕНБУРГСКАЯ ОБЛАСТЬ. Реклама ООО «МКК «Добрые деньги» признана Оренбургским УФАС ненадлежащей. Рекламная информация распространялась с помощью конструкции на одной из улиц Соль-Илецка. На баннере была отражена информация о займах с указанием процентной ставки.
Согласно закону о рекламе, если реклама займа содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, то она должна содержать и все остальные условия. Например, сумму займа, срок его действия, валюту и т.д. В данном случае у потребителей рекламы отсутствовала возможность ознакомиться со всеми условиями, определяющими полную стоимость займа, предоставляемого ООО «МКК «Добрые деньги».
Реклама признана ненадлежащей, директор микрокредитной компании привлечён к административной ответственности. В связи с тем, что правонарушение совершено впервые, штраф заменён на предупреждение.
ПЕРМСКИЙ КРАЙ. УФАС по Пермскому краю выявило незаконное размещение рекламы на фасаде жилого дома. Растяжка с текстом: «Деньги под залог ПТС 5% 293-99-11» располагалась в Перми на внешней стороне дома по бульвару Гагарина 70. Согласно действующему законодательству эта информация является рекламой, поскольку обращена к неопределённому кругу лиц и направлена на привлечение внимания.
Комиссия Пермского УФАС сделала запросы для установления законности размещения растяжки. Выяснилось, что администрация Перми соответствующее разрешение не выдавала, хотя между рекламодателем (ООО «Ломбард «Сохранная казна») и ТСЖ был заключён договор аренды части общего имущества собственников помещений многоквартирного дома.
«Комиссия антимонопольного органа установила, что данная реклама является ненадлежащей, поскольку в ней не указан полный расчёт денежного займа, а это нарушает действующее законодательство и приводит к тому, что потенциальный заёмщик не может просчитать полную денежную сумму, которую придётся выплачивать. Кроме того, выявлены нарушения части 9 статьи 19, части 3 статьи 28 ФЗ «О рекламе», — сообщила начальник отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией Пермского УФАС Мария Герасимова.
В ходе рассмотрения дела рекламная конструкция, не соответствующая требованиям закона, с фасада дома была демонтирована.
САМАРСКАЯ ОБЛАСТЬ. В отношении ПК «Фабрика продуктов ВС» Самарское УФАС возбудило дело по признакам нарушения закона о рекламе.
Поводом послужили материалы, поступившие из Ульяновского УФАС и Банка России в лице Волго-Вятского главного управления, согласно которым в изданиях «Мозайка-Димитровград» и «Мозайка-Центр» распространялась рекламная информация следующего содержания: «Выгодно и надежно! В наше время нужно сберечь и приумножить свои средства. Я выбрал производственный кооператив «Фабрика Продуктов ВС». Доходность по паевому взносу до 18% годовых. Консультация на дому для пенсионеров. Членам кооператива подарки ежемесячно — продуктовые наборы от собственной торговой марки кооператива. День открытых дверей ежедневно. * Пац «Семейный». Срок от 3 до 24 месяцев. Пополняемый. Сумма пая не ограничена … ».
Деятельность компании-рекламодателя связана с привлечением и использованием средств юридических и физических лиц, следовательно, она подпадает под понятие финансовой услуги.
Согласно пункту 1 части 2 статьи 28 закона о рекламе реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг, финансовой деятельности не должна содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показателях в прошлом, если такая эффективность деятельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключения соответствующего договора.
Из текста рекламы потребитель не сможет сделать достоверный вывод о доходности вложения денежных средств в ПК «Фабрика продуктов ВС».
Кроме того, согласно пункту 6 статьи 807 Гражданского кодекса РФ юридическое лицо вправе привлекать денежные средства граждан в виде займа под проценты в случае, если законом такому юридическому лицу предоставлено право на привлечение денежных средств граждан.
ПК «Фабрика продуктов ВС» к числу субъектов, имеющих право привлекать денежные средства граждан в виде займа под проценты, не относится.
ХАБАРОВСКИЙ КРАЙ. Комиссия Хабаровского УФАС признала ненадлежащей наружную рекламу и рекламу, распространяемую на рекламных визитках ООО «Ломбард Трезор». Организации выдано предписание прекратить распространение данной рекламной информации.
В адрес антимонопольного органа поступило заявление Дальневосточного главного управления Центрального банка РФ о распространении недостоверной рекламы ломбарда.
На фасаде магазина в Хабаровске организация разместила баннер «ЛОМБАРД. СКУПКА.
ПРОДАЖА», а также распространяла визитки, на обороте которых напечатан следующий текст: «Высокая оценка, пересчет % по дням, продажа золотых изделий, ремонт, изготовление ювелирных изделий».
Согласно ФЗ «О ломбардах» ломбарду запрещается заниматься какой-либо иной предпринимательской деятельностью, кроме предоставления краткосрочных займов гражданам, хранения вещей, а также оказания консультационных и информационных услуг.
Таким образом информация о том, что ломбард осуществляет скупку, ремонт, изготовление ювелирных изделий, является недостоверной, что нарушает пункт 2 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
На рекламном баннере и визитках ломбарда отсутствовало наименование или имя лица, оказывающего страховые или финансовые услуги, что противоречит части 1 статьи 28 ФЗ «О рекламе».
Материалы переданы уполномоченному должностному лицу Хабаровского УФАС для возбуждения дела об административном правонарушении.